Продукция Джойко появилась на американском рынке в 70-е годы прошлого века, и сегодня представлена в десятках стран. У лидера компании есть свой взгляд на то, какой должна быть косметика для волос. Все потому, что в послужном списке Сары Джонс не только работа на руководящих должностях, но и серьезный практический опыт работы парикмахером, организации обучающих курсов для мастеров индустрии красоты.
2002 год можно считать переломным в истории бренда JOICO. Компания перешла под управление гиганта косметического рынка Shiseido, и под мощным покровительством продолжила научно-исследовательскую деятельность, направленную на разработку косметики для восстановления и лечения волос.

В состав косметики, выпускаемой под торговой маркой JOICO, входит качественное натуральное сырье, которое компания получает от поставщиков из Африки, Азии. В основе многих косметических продуктов бренда лежит инновационная формула создания молекул искусственного кератина Quadramine Complex, идентичного по набору компонентов и структуре тому, который входит в состав натуральных волос.